РАЗРАБОТКА И ПРОИЗВОДСТВО ЭЛЕКТРОНИКИ ДЛЯ НАРУЖНОЙ И ИНТЕРЬЕРНОЙ РЕКЛАМЫ

Прежде чем принимать решение о покупке электронного табло, необходимо ответить на ряд вопросов, которые помогут определить насколько эффективным окажется вложение денег именно в этот вид рекламы.

Основными оказываются два вопроса – место установки электронного табло и размер (высота) шрифта, используемого для вывода информации, при котором обеспечивается хорошая читаемость текста, представленного на электронном табло, и, как следствие, полноценное восприятие информации целевой аудиторией.

Итак – место. Выбирая место для установки электронного табло следует позаботиться о том, чтобы информация, отображаемая на электронном табло, попала в зону видимости наибольшего числа людей и подсчитать количество потенциальных потребителей нашей информации.

Для этого проанализируем следующие параметры:

• пешеходный поток
• автомобильный поток
• количество людей, собирающихся в этом месте во время праздничных, концертных, спортивных, политических и пр. мероприятий
• глубина и ширина охвата данным электронным табло людских потоков, т.е. угол видимости и расстояние видимости, определяющие время, в течение которого табло остается в поле зрения человека, а, следовательно, и количество информации, предлагаемой к разовому считыванию.

По результатам этого анализа можно сформировать вывод о перспективности рекламной компании в данном месте на данном носителе информации, т. е. электронном табло.

Выбрав для электронного табло подходящее место, следует определиться с его линейными размерами.       

Человеку в кабинете окулиста предлагается с расстояния 5 м читать буквы высотой от 0,7 до 10 см. Большинство людей без напряжения читает буквы высотой 3 см. Исходя из этих цифр, и будем вычислять линейные размеры и высоту поднятия над землей нашего электронного табло.

Допустим, электронное табло установлено на площади, имеющей глубину 100 – 150 м. Для комфортного считывания информации высота знака должна быть не менее 60 см, а высота поднятия над землей — от 4 м.

Если площадь не ограничивается по периметру зданиями или деревьями, а имеет в перспективе широкую улицу или магистраль протяженностью 300 - 600 м, высота строки электронного табло увеличивается до 2 - 3 м. Расстояние от поверхности земли в этом случае должно быть не менее 5 – 6 м. Именно природные способности наших глаз определяют отношение расстояния видимости к линейному размеру электронного табло.

Сдедует также иметь ввиду, что светящиеся буквы электронного табло читаются лучше чем просто черные или любые цветные на контрастном фоне.

Чтобы обеспечить расчет наилучшего восприятия информации, выводимой на электронном табло, была рассчитана следующая таблица.

Данная таблица не претендует на абсолютную истинность, поскольку дает весьма приблизительные числа, но может послужить хорошим подспорьем при принятии окончательного решения о выборе размера электронного табло.

На ширину охвата площади, а, значит, и величину аудитории, влияет угол горизонтального обзора (хотя эту характеристику надо опять же привязывать к месту). Т.е., если у вас площадь не только больше 50 – 100 м в глубину, но и имеет такую же или большую ширину, то угол половинной яркости светодиодов должен составлять от 40 до 70° если же у вас электронное табло расположенно в створе одной магистрали и сбоку к нему фактически нет подходов (например, как на Старом Арбате), то тут уже допустим угол и 30 – 40°.

Для узких улиц размеры электронных табло расчитываются немного иначе. Здесь хорошо работают табло с высотой знака от 7 см. Главное, на что следует обращать внимание – это угол половинной яркости. Чем он больше, тем вероятнее, что человек успеет прочитать предлагаемую на электронном табло информацию. Но задача рекламы на узкой улице скорее сводится к тому, чтобы человек, обратив внимание на движущийся объект, подошел поближе с целью прочитать текст и, в конечном итоге, оказался перед самым входом в магазин или пункт обменв валюты. Здесь для электронного табло можно пользоваться довольно яркими светодиодами, чтобы забить свтовые короба и неон, оказавшиеся по соседству.

Электронные табло для помещений требуют при расчете размеров другого подхода. Здесь высота табло от пола редко превышает 2 – 3 м. Кроме того, люди в помещении практически не движутся, следовательно, длина строки электронного табло может быть любой. Ограничения накладываются лишь размерами самого помещения. В таких условиях прекрасно читаются строки с высотой знака 7, 9, 15 см. Размеры электронного табло определяются количеством и насыщенностью информации, которую вы собираетесь на него выводить.

Одним из основных параметров, обеспечивающих качество восприятия, является яркость светодиодов. Электронное табло должно привлекать внимание, но не должно раздражать. Особенно это относится к тем помещениям, где где табло постоянно пребывает в поле зрения работающих там людей. Чаще всего в помещениях используются диффузные светодиоды, которые на небольших расстояниях хорошо видны и, в то же время, не утомляют глаз.

Вот, вкратце, все, что мы хотели сегодня обсудить. Если у вас возникли вопросы, пишите или звоните. На все вопросы, по возможности, ответим. тел. 724-9122, e-mail: frenel@frenel.ru